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国が違えば、発想も違う。でも、文化は違えど、バイラル性に共通点はあるはず・・・。というわけで、「BusinessInsider」の記事から厳選して、各国で話題となったFacebookキャンペーンの成功例を4つ紹介します。
海外のFacebookキャンペーン成功例4つ
1. Robot Cat – サンパウロ州絵画美術館、ブラジル
■キャンペーンの内容
- 「カメラ付きのネコ型ロボット」を遠隔操作して、改装中の美術館内を徘徊できるキャンペーン
サンパウロ州絵画美術館が、改装工事のため常設展示室を閉鎖した際に行った、インタラクティブなキャンペーン。ユーザーは、美術館のFacebookファンページから、美術館内のネコロボットを3分間ほど操作して、工事の様子などを見学することができた。
■効果
- 約1週間で、1万人以上のユーザーがキャンペーンに参加
- 展示室を再開した週末には、通常の3倍以上の集客率を達成
エージェント： F/Nazca Saatchi & Saatchi
クライアント: Pinacoteca de São Paulo
2. Nike Take Mokum – Nike Running、オランダ
■キャンペーンの内容
- アムステルダムの地図上に、ジョギングルートのグラフィティを描けるキャンペーン
Nike Running Nederlandが開発したFacebookアプリを利用すると、走ったルートが地図上にカラフルに引かれ、ランナーはオリジナルなグラフィティを描くことができる。少し遊び心を加えるだけで、日課のジョギングが、クリエイティブなアクティビティに。
■効果
- 約9000人の新規メンバーを獲得
エージェント: Boondoggle
クライアント: Nike Running
3. Axe Peephole（のぞき穴） – ユニリーバ、プエルトリコ
■キャンペーンの内容
- ユニリーバのAXE（アックス）ブランドが提供する、バーチャルのぞき穴
バーやクラブのトイレに設置されたQRコードをスマートフォンで読み込むと、隣の女性トイレを覗いているかのような動画がスタート。しばらくすると動画が停止して、アックスのファンページに誘導するメッセージが表示される。ファンページに移動してアクションを行うと、さらに過激な動画が流れ出す。
■効果
- Facebookページの投稿ビュー数とフィードバック数が、52%増加
- ユーザーとのインタラクションが33%アップ
エージェント: DDB Puerto Rico
クライアント: ユニリーバ
4. Don Natale （ゴッドファーザー・サンタクロース）- Sky Italia、イタリア
■キャンペーンの内容
- マフィア風サンタクロースからのクリスマスメッセージを友達に送るFacebookアプリ
2011年のクリスマス時期に、メディアグループのSky Italiaが実施したキャンペーン。友達の情報や写真、パーソナルメッセージをアプリに入力すると、映画『ゴッドファーザー』に出てきそうなマフィア風サンタクロースからの動画メッセージが、友達に届く。
■効果
- 60万件以上のクリスマスメッセージ配信
- アプリへのユニークビジター数が50万人を突破
- 10万を超える「いいね！」を獲得
エージェント: M&C SAATCHI
クライアント: Sky Italia
参考記事：「Business Insider」
データソース：「facebook-studio.com」
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